Google Didenda Rp4,4 Triliun

Cyberthreat.id - Otoritas persaingan Prancis telah mendenda Google €220 juta (setara lebih Rp4,4 triliun) karena menyalahgunakan posisi dominannya dalam periklanan online dan menggunakan layanannya untuk merugikan penerbit dan pesaingnya.

Penyelidikan terhadap praktik periklanan digital Google yang tidak adil dimulai setelah ada keluhan dari News Corp Inc., grup Le Figaro (yang menarik gugatannya pada November 2020), dan grup Rossel La Voix.

Menurut regulator Prancis, Google lebih menyukai teknologi Google Ad Manager yang digunakan untuk mengoperasikan server iklan DFP dan platform penjualan SSP AdX, yang memungkinkan penerbit menjual ruang iklan di situs mereka dan melelang tayangan masing-masing kepada pengiklan.

Google tidak membantah tuduhan pengawas Prancis dan setuju untuk membayar denda dan berjanji untuk "meningkatkan interoperabilitas layanan Google Ad Manager dengan server iklan pihak ketiga dan solusi platform penjualan ruang iklan dan mengakhiri ketentuan yang menguntungkan Google."

"Praktik yang sangat serius ini menghukum persaingan di pasar periklanan online yang sedang berkembang, dan memungkinkan Google tidak hanya untuk mempertahan, tetapi juga meningkatkan posisi dominannya," kata Isabelle de Silva, presiden regulator persaingan Prancis seperti dilaporkan Bleeping Computer, Senin (7 Juni 2021).

"Sanksi dan komitmen ini akan memungkinkan untuk membangun kembali lapangan permainan yang setara untuk semua pemain, dan kemampuan bagi penerbit untuk memanfaatkan ruang iklan mereka sebaik mungkin."

Google berjanji untuk melakukan yang lebih baik

Google telah menanggapi denda €220 juta dengan berjanji untuk meningkatkan akses ke data, fleksibilitas, dan transparansi.

"Meskipun kami yakin bahwa kami menawarkan layanan yang berharga dan bersaing berdasarkan keunggulan, kami berkomitmen untuk bekerja secara proaktif dengan regulator di mana pun untuk meningkatkan layanan produk kami," kata Maria Gomri, Direktur Hukum Google Prancis.

"Itulah sebabnya, sebagai bagian dari keseluruhan resolusi investigasi FCA, kami telah menyetujui serangkaian komitmen untuk mempermudah penayang iklan menggunakan data dan menggunakan alat kami dengan teknologi iklan lainnya.

"Kami akan menguji dan mengembangkan perubahan ini selama beberapa bulan mendatang sebelum meluncurkannya secara lebih luas, termasuk beberapa secara global."

Otoritas persaingan Prancis telah menerima komitmen Google yang mengikatnya sebagai bagian dari keputusan dalam kasus tersebut.

Ini juga menggarisbawahi bahwa posisi dominan Google dalam periklanan digital juga disertai dengan "tanggung jawab khusus [..] untuk persaingan yang efektif dan tidak terdistorsi."

Komisi Eropa sebelumnya mendenda Google $1,7 miliar pada Maret 2019 karena menyalahgunakan dominasi pasar untuk memblokir pesaing periklanan agar tidak menampilkan iklan pencarian di halaman hasil pencarian penerbit.

Satu tahun sebelumnya, pada Juni 2017, Komisi Eropa memukul Google dengan rekor denda $ 2,72 miliar karena menyalahgunakan posisi pasar dominannya untuk mengubah hasil pencarian yang mendukung layanan Google Shopping sehingga merugikan pesaing langsung.[]